Ижевский крокодил: Новые подходы к корпоративному PR

21-й век требует новых, неожиданных подходов в такой, казалось бы, консервативной в России области, как корпоративный PR. Одним из примеров новаторских решений в области продвижения бренда может служить проект «Памятник ижевскому крокодилу», который реализует ЗАО «НПО «Электромаш».

В современную эпоху (эпоху постмодернизма) очень модной в области городской скульптуры является тенденция установки памятников мифологическим и литературным героям. Примеры: памятник Тамбовскому волку в Тамбове; Чижику-пыжику на Фонтанке в Петербурге; памятник Зайцу, который, как известно, перебежал Пушкину дорогу в 1925 году, чем заставил его отменить поездку в Петербург, где он точно бы принял участие в восстании декабристов и был бы репрессирован. Такого рода памятники имеют юмористический смысл и в то же время связывают обычного человека с традицией, погружают его в определенный культурный контекст. Могут возникать и новые смыслы и традиции. В Ижевске в настоящее время практически отсутствует скульптура, имевшая бы какой-то особый, «человеческий» смысл.

Примером памятника нового типа станет памятник Ижевскому Крокодилу. Для этого имеется целый ряд культурологических и исторических обоснований. Историческим фактом является то, что «крокодилами» называли ижевских мастеровых за их зеленые наградные кафтаны. Само название города на реке Иж (Очш — по-староудмуртски) восходит к имени мифического водяного подземного ящера Оша древних удмуртов. И, наконец, что начиная еще с ХIХ века — как в царское, так и советское время — для ижевской мифологи характерны рассказы о крокодилах, систематически сбегающих в окрестные водоемы из цирка, зверинца или появляющихся из неких иных неизвестных мест. Так, например, приложения к ’Вятским губернским ведомостям’ 15 июля 1899 года в рубрике ’Из жизни Ижевска’ опубликовали сенсационную новость, что несколько обывателей видели ’крокодила, который обитает в бездонном омуте Карлутки и по временам выходит на ея берега. Теперь здесь все и каждый мудрствуют, откуда мог забраться сюда крокодил:’

Всего на конкурс было выдвинуто три десятка проектов памятника, выполненных пока из глины и пластилина. От языческих финно-угорских ассоциаций также решили отказаться. «Ижевский Крокодил, — сформулировал общую мысль членов совета спонсор памятника, генеральный директор ЗАО «НПО „Электромаш“ Василий Ажимов, — должен быть человечным и душевным». В итоге победил проект памятника, предложенный студентом Института искусств УдГУ Асэном Сафиуллиным. В его Крокодиле, развалившемся на скамеечке, уже нет ничего от респектабельности «обуржуазившегося пролетария» царских времен, каким предстает на старых фотографиях образ мастерового-ижевца. Этот крокодил — худой и вертлявый — скорее, из той же оперы городского фольклора, что и «Чижик-пыжик, где ты был: » и «По улицам ходила большая крокодила: ».

Это тот же образ, что предстает в рассказах старожилов, которые известный ижевский историк-краевед Игорь Кобзев слышал после чтения лекций по истории Ижевска в различных учреждениях города. «: Уверяли, что крокодил был добрый и никого не трогал. Подробности сочинялись анекдотические. Был, мол, зверь неместный и так мучился от ностальгии, что однажды пошел топиться в Подборенке. Тут ему и сказали: „Сначала купите шляпу“. Крокодил выбрал ведрообразный буржуйский цилиндр, а заодно и красивое гороховое пальто... При культе личности он скрывался у рыбаков государственной артели в Колтоме, так как очень любил кушать селедку. Только вот произношение аллигатора отличалось каким-то странным акцентом. Поэтому, когда в Ижевске шли аресты „колчаковских провожал“, его из-за „иностранного акцента“ приняли за японского шпиона и пришли арестовывать. Тут крокодил бросился в пруд возле современного канализационного коллектора, поплыл на животе к теплой камышовой заводи у ТЭЦ-1. Однако меткая пуля чекиста поразила крокодила на самой середине пруда. Крокодил издал протяжный вой и утонул в самом глубоком месте ижевского водохранилища».

В настоящее время памятник ижевскому крокодилу отлит (см. на фото), место его установки выбрано — это одна из старейших улиц Ижевска, ул. Советская. Надеемся, что в этом году ижевчане и гости столицы Удмуртии смогут запечатлеться на фоне этого оригинального произведения искусства.
Дмитрий Брусилов

Андрей Метляков, основатель группы компаний «Электромаш»:

«Главная причина, которая подвигла нас на такой проект, — это желание сделать так, чтобы в Ижевске стало жить интереснее и веселее. По делам предприятия, мне, другим руководителям ’Электромаша’ часто приходится выезжать в другие города страны. В командировках мы видим — каждый город западает в душу тогда, когда в нем есть то, что отличает его от других городов. И мне кажется, что Памятник Ижевскому Крокодилу — это как раз такая идея, которая придаст Ижевску новое своеобразие. В настоящее время, акционерное общество ’Электромаш’ приняло решение расширить сферу своей деятельности в Ижевске. Речь идет, прежде всего, о ремонтно-строительном направлении, для ведения которого нами уже создано Строительное управление ’Электромаш’. То есть ’Электромаш’ собирается по мере сил принять участие в улучшении облика города и будущий памятник Ижевскому Крокодилу — это подарок от ’Электромаша’ Ижевску, ’родине русских крокодилов’. Вся история крокодилов в Ижевске — это история о сбежавших крокодилах. И люди тоже должны стремиться к свободе — так же, как ижевские крокодилы. Эта мысль, в конечном счете, и побудила нас принять участие в данном проекте».